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Tokyo 2020: le Olimpiadi più seguite di sempre con 3 miliardi di spettatori digitali

11 January 2022
foto copertina credits Reuters

I Giochi Olimpici di Tokyo hanno raggiunto un’audience di oltre 3 miliardi di persone. Lo ha rivelato il CIO (Comitato Internazionale Olimpico) nell’ambito dell’ultimo IOC Executive Board meeting. È stata condotta un’analisi mirata, i cui dati sono sintetizzati nel Tokyo 2020 Audience & Insights Report. 

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Le piattaforme digitali degli Olympic broadcast partner hanno generato da sole una copertura totale pari a 28 miliardi di visualizzazioni. Un numero da record che fa registrare un incremento del 139% rispetto ai Giochi Olimpici di Rio 2016. Questo risultato fa emergere il cambiamento avvenuto in ambito media e la designazione delle Olimpiadi di Tokyo 2020 come le prime trasmesse in streaming nonché le più guardate di sempre su piattaforme digitali. 

Senza dubbio, gli ultimi Giochi di Tokyo segnano un punto di svolta rispetto al passato con un grande numero di contenuti a disposizione dei fan di tutto il mondo e fruibili da più dispositivi: TV, digital streaming, siti web, app e social media. In totale, la copertura TV registra una crescita del 33% rispetto a Rio 2016 mentre gli output digitali aumentano del 34%. Questo ha permesso all’audience globale di vivere a pieno le emozioni e l’entusiasmo dei Giochi: dagli studi condotti, 3 persone su 4 hanno seguito le Olimpiadi. Proprio spinti dalle nuove tecnologie e dalle innovazioni digitali, un numero crescente di fan dello sport ha interagito rendendo questi Giochi Olimpici i più coinvolgenti di sempre. 

Parte di questo successo è anche veicolato dal sito web delle Olimpiadi e dall’app di Tokyo 2020: insieme hanno attirato più di 196 milioni di visitatori unici, portando un traffico che supera di tre volte quello generato dai Giochi di Rio 2016. Non passano inosservati neppure i risultati registrati sui canali social dell’IOC che hanno generato 6.1 miliardi di engagement (considerando visualizzazioni dei video, condivisioni, commenti e like). 
Una ricerca indipendente riguardo i consumatori ha poi rivelato che i Giochi Olimpici e i cinque cerchi restano il simbolo più affascinante al mondo nel settore sports and entertainment, mentre almeno due terzi degli intervistati considera che Tokyo 2020 sia stato un successo.

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I Giochi hanno davvero rappresentato “una luce in fondo al tunnel” nel contesto della pandemia da COVID-19. Ne è convinto il 59% degli intervistati, confermando quanto auspicato dal presidente del CIO, Thomas Bach, già nel Marzo 2020. Lo studio condotto ha inoltre evidenziato che i Giochi Olimpici sono percepiti nel loro insieme come una “forza positiva” dal momento che, per la maggior parte delle persone coinvolte, l’evento ha una forte responsabilità sociale oltre ad essere gestito in maniera sostenibile. Segue la stessa scia positiva anche il sondaggio condotto con gli atleti, grazie al quale è stato chiaramente dimostrato che la partecipazione alle Olimpiadi di Tokyo 2020 fosse per loro di rilevante importanza. Il 93% degli sportivi ha affermato che è stato importante “competere nel più grande evento multi-sports sulla terra”, l’84% ha valutato un considerevole traguardo “diventare un atleta Olimpico” e l’80% ha classificato come importante “vincere una medaglia olimpica”. 

Anche dal punto di vista delle contromisure Covid-19, gli atleti sembrano essere soddisfatti della loro esperienza a Tokyo: l’89% ha dichiarato di essere stato molto ben informato prima dell’evento riguardo le misure di contenimento della pandemia in atto e l’82% ha valutato buoni i dispositivi di sicurezza adoperati nel Villaggio Olimpico. 

Il presidente del CIO, Thomas Bach, riassumendo i risultati del report, ha dichiarato: “Questi Giochi sono stati un successo dal punto di vista degli atleti, dell’audience di tutto il mondo e dei valori Olimpici, come dimostrato dalla ricerca. È stata l’Olimpiade più seguita di sempre su piattaforme digitali, con più di 28 miliardi di visualizzazioni video in totale sulle piattaforme digitali degli Olympic broadcast partners, diventando i primi Giochi in streaming. Nel complesso, è stata raggiunta un’audience totale globale di oltre 3 miliardi di persone su TV e piattaforme digitali.” 

È indubbio quindi che le Olimpiadi di Tokyo 2020 siano davvero state un trionfo. Di fronte ad un contesto avverso, tanti dubbi e innumerevoli difficoltà, lo sport ha saputo superare ogni ostacolo e dimostrarsi più forte che mai. Per molti nel mondo i Giochi sono stati un punto di riferimento, guardati con ammirazione, unione e speranza per il futuro. I risultati ottenuti sono un’ulteriore conferma dello straordinario potere che hanno i Giochi Olimpici nell’unire persone, comunità e società di tutto il mondo come nessun altro evento è capace di fare. 

Fonti: 

https://olympics.com/ioc/news/olympic-games-tokyo-2020-watched-by-more-than-3-billion-people
Immagine di copertina: credits Reuters