SMILE RUN

YAK Agency si è occupata di ideare la creatività dell’evento e di progettare tutti i materiali, digitali e cartacei, utili alla sua identificazione e promozione. Dopo aver scelto il nome, strettamente correlato all’obiettivo di “contribuire a regalare un sorriso”, il team ha lavorato per definire il visual e l’immagine coordinata del progetto e di personalizzarla per ciascuna edizione dell’evento, declinandola poi in tutti i contenuti e gli strumenti di comunicazione: materiali, grafiche del sito web, social media, video e newsletter. Nel 2019, la T-shirt è stata firmata dallo street artist Alessio B., nel 2021 il design è stato affidato all’illustratore Ale Giorgini e nel 2022 agli artisti 2BROS Creative. Grande novità dell’edizione 2021, riproposta anche nel 2022, è stato il wrapping completo del tram, rivestito con il visual e il colore distintivo della rassegna, il giallo. 

Il portale www.smilerun.it è stato realizzato per raccontare il progetto e le modalità di partecipazione, raccogliere le iscrizioni all’evento e valorizzare i partner e i beneficiari dell’iniziativa. Ottimizzato per essere correttamente visibile da mobile, pc e tablet, affinché la conversione fosse più rapida possibile qualunque fosse lo strumento di accesso, il sito web è stato graficamente impostato seguendo l’immagine coordinata del progetto in tutti i suoi elementi (colori, font, logo) ed integrato con sistemi di analisi per monitorare l’andamento delle campagne ed ottimizzare l’investimento di budget.

Facebook e Instagram sono stati i canali social di promozione di SMILE RUN, per cui il team di YAK Agency ha realizzato campagne pubblicitarie, pubblicato post tematici (su partner, numeri, luoghi, countdown e motivation) e seguito l’attività di community management prima, durante e dopo tutte le edizioni dell’evento. Inoltre, è stata fatta una gestione live della condivisione di foto con l’#SMILERUN, proiettate in tempo reale nel Social Wall del palco installato nello Smile Village, in Prato della Valle.

YAK Agency ha seguito le attività di ufficio stampa e relazione con i media di SMILE RUN, per aumentarne visibilità e reputazione anche attraverso gli organi di informazione on e off line, generalista e di settore, strutturando un servizio di ufficio stampa prima, durante e dopo tutte le edizioni dell’evento, in grado di rispondere alle richieste dei media e proporre alle redazioni spunti, aneddoti e curiosità che potessero diventare notizie. Ha inoltre organizzato le conferenze stampa di apertura presso il Comune di Padova e, per promuovere la partecipazione, ha stretto due media partnership con Il Mattino di Padova e Radio Padova, prevedendo un’alternanza di inserzioni pubblicitarie e redazionali.

YAK Agency si è occupata di documentare interamente le fasi di tutte le edizioni dell’evento (prima, durante e dopo) con contenuti fotografici dedicati alla preparazione dell’evento, scatti live della corsa e materiale fotografico sui momenti più significativi della giornata (intrattenimento, Smile Village, pacchi corsa, riscaldamento e consegna degli assegni alle charity) e con la produzione di video volti a raccontare i momenti più significativi della giornata e a valorizzare gli sponsor con gli highlights della corsa e della festa.