In occasione delle giornate formative organizzate presso la Facoltà di Economia dell’Università di Roma Tor Vergata per i professionisti e gli studenti della comunicazione moderna, Marco Dalla Dea è stato invitato a intervenire nel contesto della XVIII edizione del corso “Comunicazione e media sportivi”.
Nel segno di un rapporto di collaborazione consolidato, il Managing Partner & PR Director di YAK Agency ha tenuto nella giornata di martedì 15 ottobre una lezione all’interno del Master Universitario in Marketing e Management dello Sport dal titolo: “Sport Business: costruire brand awareness sul mercato cinese”, con l’obiettivo di fornire ai partecipanti strumenti e competenze utili ad elaborare e sviluppare strategie e attività operative che garantiscano ai brand di settore una presenza online dinamica e performante, in linea con le attuali tendenze del marketing e della comunicazione digitale.
L’intervento si concentra sul concetto di brand awareness - la conoscenza di marca - e su come questa sia indissolubilmente legata ai contesti socio-culturali del target di riferimento, tanto più in un mercato per noi “lontano” come quello cinese. Partendo dall’analisi dei fattori che determinano la brand awareness, passando per le tipologie di campagne pubblicitarie più spesso utilizzate per aumentare la conoscenza di marca, l’intervento si concentra su case studies specifici di alcuni top players dello sportswear quali Nike e Adidas e sulle best practices di team e federazioni europee che si affacciano nei mercati del far east.
Co-fondatore di YAK Agency, l’agenzia italiana specializzata nella comunicazione di sport, retail e turismo a livello internazionale, Marco Dalla Dea è attivo nel settore da più di 10 anni e ha coperto eventi di portata mondiale come le Olimpiadi di Beijing 2008, London 2012, Rio 2016, le Olimpiadi della Gioventù di Singapore 2010 e Nanjing 2014, ed Expo Milano 2015. Insieme al team di giornalisti, fotografi, videomakers ed esperti di comunicazione (web e tradizionale) di YAK Agency, Marco Dalla Dea è appena rientrato dalle Olimpiadi della Gioventù di Buenos Aires 2018 e si sta già preparando per le Olimpiadi di Tokyo 2020.
Un ciclo di moduli ricchi di testimonianze e docenze quello organizzato dal #MasterMMSport per permettere a professionisti e studenti di approfondire le tematiche relative allo sport marketing, analizzare le peculiarità di new media, web e social media marketing e apprendere come gestire la comunicazione nello sport legata nello specifico al brand management e all’ufficio stampa.
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