6月13日和14日，YAK将参加意大利致力于数字营销的体育活动—数字体育营销节。 YAK执行合伙人兼公关总监Marco Dalla Dea将成为活动第二天的发言人之一。他将发表一篇致力于社交媒体和体育的演讲，他将分享YAK在体育传媒方面多年来积累的专业优势。
这是Marco Dalla Dea针对数字体育营销节(以下简称SDMF)而作的独家采访。
SDMF：请简要形容下您的工作。
Marco：YAK是一家专注于体育，旅游和零售业的传媒机构。我们做体育传媒已超过10年，除了在全球65个国家承办过活动之外，我们还与2008年北京奥运会，2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会合作。我们为客户提供多种方式整合的沟通策略（传统或数字传媒）。我们相信专业化：你无法精通所有事情，所以我们专注于我们的热情所在。
在我们的机构中，我主要致力于体育客户，尤其战略和公共关系，也同时承担着多角色：作为专业记者，同时我在大学教授广告学。自2005年以来，我一直与国际夏季奥运联合会合作，在这些方面有幸近水楼台先得月。
在过去的几年里，所有目光都集中在社交媒体。在YAK ，我们相信这些工具需要采用编辑逻辑管理：没有一劳永逸的捷径，内容质量需要保持持续稳定，通过内容建立品牌知名度以及通过广告获得转换率。
SDMF：您如何看待社交媒体在体育行业的未来？
Marco：我们不能再说社交媒体是什么新鲜玩意儿了。 2008年8月8日，北京奥运会的第一天，我注册了Facebook。到现在已经有十年了，所以我们不认为应该将社交媒体视为独立工具，创造力的飞跃，不再受制于系统的逻辑。
未来 - 或者更好地说，现在 - 是一体化。整合不同的分销渠道（首先是电视）。与技术整合（如虚拟现实和现阶段正在使用的技术）。不同平台之间的整合，与人们的生活融为一体：我相信实体活动对创造参与度的重要性将会增加 - 尤其是在体育运动中。与运动场馆融合。还有，广告整合。广告是的衣裳所有的推动力。如果一项在线服务是免费的，这意味着我们机构和我们的数据是销售给广告行业的产品。而社交媒体上的广告将变得越来越精致和精确，从每个环节中提取价值，这是体育业务中一个非常重要的概念。
SDMF：您能否给我们举例介绍一个特别辉煌，成功或惊人的社交媒体活动案例吗？或者说，一个体育运动中值得讲述的数字营销案例？
Marco：从创意，效果或应用方面我们看到过很多精彩的活动，可谓不胜枚举，所以为了保持公正，我将说说本机构的一个案例。这并不是一个异常耀眼的案例。并不显眼。也不是我们最优秀的案例。只是一个小例子，但它教会了我们很多，为此我想与大家分享。之所以选择这个例子，仅仅是因为它展示了很多关于体育业务领域的价值，以及如何最大化使用社交媒体创造价值，和最大化开发其潜力。
在2016年里约热内卢之后，我们的一位客户要求我们开展一场社交媒体推广以吸引新粉丝关注陶土射击。对于这项运动中，存在有明显的障碍：在哪里开展？如何运作？射击是否需要许可证？在哪里获取步枪？向谁咨询？所有这些问题都有非常确切的答案，意大利联合会为促进这项运动交出了令人满意的成绩。然而，这个潜在目标群体或许根本不会想这些问题，甚至会本能地远离这项运动。
意大利刚好在里约获得了这一项目的许多奖牌。通过整合Facebook，搜索工具和社交广告上的内容，通过在线预订工具来预订免费试用，以及在意大利几个地区组织一系列活动，我们带来了数千人注册并尝试新的运动，我们在非常有限的预算中开展了几个月;在必要性购买国家报纸上的广告页面，我们的广告触及到了一个国际化的受众：从点击，到步入射击场，手里拿着步枪，尝试新的运动。他们中的许多人然后决定成为活跃的成员和甚至运动员。
即使是小众也存在受众。它的存在虽然还没没被发现。正如我们所说，有成千上万的人对这项运动感兴趣，好奇，准备尝试，“转换”。在以正确的方式准备好战略和工具后，转换渠道自然发展起来，为客户带来更好结果。
所有这些都告诉我们，每项运动都有其活跃的受众（对体育有兴趣或已经在做这项运动的人）和一个潜在的目标（好奇的人，准备参与，如果他们有机会获得这个机会），而这些机会可以在网上找到，为创造价值而努力。这是社交平台的“魔力”。
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